La inversión continuó en las temporadas sucesivas, y los resultados empezaron a coincidir con el repunte de la calidad de los jugadores. Liverpool ha sido descrito como una marca global; un informe de 2010 valora las marcas y las propiedades intelectuales asociadas al club en £141 millones -con un incremento de 5 millones a comparación del informe anterior-, dándole una calificación de AA («Muy fuerte»).
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Es un diseño similar para el uniforme de visitante con el amarillo y el blanco sobresaliendo del negro y múltiples tonos de verde para crear una especie de efecto de vidriera. El negro es el color base, mientras que el blanco se ha utilizado para los detalles del cuello y los hombros. La equipación local azul tiene un diseño único y cuanto más lo miras, más ves dentro de un patrón de caleidoscopio que tiene cualidades psicodélicas y hace referencia a la tela africana tradicional.
