En la temporada 2019-2020, los clubes ingresaron 69,6 millones de libras (81,2 millones de euros) por los contratos publicitarios relativos al juego. Además, la Championship, segunda categoría del fútbol inglés, es patrocinada por un operador de juego, Sky Bet: 40 millones de libras (47,6 millones de euros) llegan a la liga gracias a esta marca. Lo que lo convirtió, en el primer equipo no inglés en competir en la famosa liga.
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Pero esa apuesta de Florentino Pérez por el baloncesto, con la contratación de un entrenador de renombre, a pesar de no dar los frutos esperados, culminaron gracias a la llegada de una pieza clave para la sección, en la dirección técnica en los despachos, con Juan Carlos Sánchez en 2010. Contando en el organigrama técnico con exjugadores que apostaban por la sección, siendo Alberto Herreros subdirector (desde 2005), la incorporación de Alberto Angulo como director de la cantera en 2009, la llegada de Clifford Luyk en 2009 como asesor técnico y la figura de Emiliano Rodríguez como presidente de honor, comenzaba un nuevo proyecto y un nuevo rumbo para la histórica sección de baloncesto, que en marzo de 2006 celebró su 75.ª aniversario.
