El valor de marca debe medirse calculando cuánto valor adicional podría generar Messi para el Barcelona durante el resto de su carrera si se quedara. La ausencia de Messi en el terreno de juego podría costarle al Barcelona, según Brand Finance, equipacion italia hasta 17 millones en valor de marca. Sin el famoso Messi Nº.10 en las tiendas del club, el Barcelona podría perder 43 millones de euros en valor de marca.
